Návrh efektivního komunikačního mixu na základě reklamní kampaně

Bc. Jindřich Skrip

Diplomová práce

Suggestion of effective communications mixes based advertising campaign

Anotace:

V této závěrečné práci se věnuji rozboru reklamní kampaně společnosti Kooperativa. Jedná se o marketingovou kampaň, která byla zaměřena na prodej produktu ProSporty v roce 2014, tedy pojištění sportovního vybavení. Na základě dostupných informací provedu analýzu dané kampaně a vyhodnocení splnění jejich výsledků ať už z pohledu marketingových ukazatelů nebo z pohledu splnění obchodních cílů. Z dostupných informací a literatury poté navrhnu vlastní komunikační mix a nastavím nové prodejní výsledky, které budou splnitelné a dosažitelné.

Abstract:

In this thesis, I analyze marketing campaign of the company Kooperativa. This is a marketing campaign that was focused on selling product ProSport in 2014, a sports equipment insurance. Based on the available information, the campaigns will analyze and evaluate compliance with their scan results both in terms of marketing and in terms of the indicators meet business goals. Available information and literature, then suggest my own communication mix and set a new sales results that are attainable and achievable.

Klíčová slova

Kooperativa, pojištění, ProSporty, benchmark, segmentace, reklamní kampaň, média, klient, obchodní zástupci, zisk

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace