Specifika propagace uměleckých děl na příkladu Vincenta Van Gogha formou výstavní prezentace

Eliška Trávníčková

Bakalářská práce

Specifics of promotion of artworks on the example of Vincent Van Gogh in the form of an exhibition presentation

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá aplikací marketingových postupů a nástrojů do výstavního prostředí s výtvarným uměním. Předmětem zkoumání této práce jsou výstavy a díla Vincenta Van Gogha - významného umělce, který za svůj život neprodal jediný obraz a po jeho smrti uspěl velkou rychlostí na trhu s uměním. Cílem práce je zjistit, proč se tak stalo za pomoci marketingových nástrojů. Smyslem práce je také ukázat sílu marketingu v kontextu s výstavní prezentací, a dále odpovědět na otázky týkající se znalostí lidí o van Goghovi. Součástí práce je také informovat o vybraných obrazech van Gogha z již proběhlých aukcí a prodejů za pomoci sbírání dat pomocí sekundárního výzkumu.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the application of marketing procedures and tools to the exhibition environment with fine arts. Subject of research in this work are exhibitions and artworks of Vincent Van Gogh - an important artist, who didn't sell a single painting during his lifetime and succeeded at the art market with great speed after his death. The purpose of the work is also to show the power of marketing in the context of exhibition presentation, and to answer questions about people's knowledge of van Gogh. At the same time, to inform about selected paintings of van Gogh from previous auctions and sales by collecting data through secondary research.

Klíčová slova

Art marketing, marketingový mix, propagační nástroje, Vincent van Gogh, umělecká díla, aukce, dotazníkové šetření

Keywords

art marketing, marketing mix, promotional tools, Vincent van Gogh, artworks, auction, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2021
• Vedoucí: Libor Korman
• Oponent: Miloš Klikar, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing