Start an Online Fashion Brand from Scratch

Julie Arsentyeva

Master's thesis

Brand launch online módní značky

Abstract:

Tato práce si klade za cíl představit novou online módní značku a navrhnout pro ni vhodnou marketingovou kampaň. Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů Branding a Fashion Marketing. Praktická část představuje novou značku oblečení, její klíčové hodnoty a brand identitu. Hlavním cílem této práce bylo vybrat cílovou skupinu značky, identifikovat její hlavní konkurenty, navrhnout marketingovou kampaň a vyhodnotit ekonomickou proveditelnost navrženého projektu. Hlavní výzkumná otázka se týká finančního aspektu budoucího podnikání a sice zda by módní značka mohla zůstat dlouhodobě cenově konkurenceschopná na základě své cenové strategie.

Abstract:

This thesis aims to introduce a new online fashion brand and propose a well-performing marketing campaign suitable for the company. In the theoretical section, the concepts of branding and fashion marketing are explained. The practical part presents a new clothing brand, its idea, key values and identity. The core of this thesis is to select the right target group for the brand, identify its competitors, propose a marketing campaign and evaluate the economic feasibility of the introduced fashion brand. The main research question concerns the financial aspect of the future business, raising the question of whether the introduced brand could stay cost-competitive in the long-term, based on its pricing strategy.

Keywords

módní značka, fashion marketing, branding

Keywords

building a strong fashion brand, marketing strategy, branding, fashion brand, fashion marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 2. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2021
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Vladimíra Khelerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod