Zavedení nového produktu na trh

Bc. Aneta Žemličková

Bakalářská práce

Presentation of a new product on the market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zavedením nového produktu na tuzemský trh. Je zaměřena na výrobek Gentleman Sock pánské elegantní luxusní ponožky a problematiku spojenou s jeho vstupem na trh. Teoretická část popisuje postup zavedení nového výrobku na trh, objasňuje SWOT a STEP analýzu, marketingový mix a jeho strategie a dělení logotypů. V praktické části se přistupuje k popisu firmy, analýze relevantních konkurentů a logotypů a samotnému procesu zavádění produktu na trh. Cílem práce je zmapování trhu, provedení SWOT a STEP analýzy a vypracování návrhu, jak produkt úspěšně zavést na trh včetně definování cílového zákazníka.

Abstract:

This thesis deals with a new product launch into the domestic market. The focused product is Gentleman Sock - elegant luxury socks for men - and the issues associated with its entry into the market. The theoretical part describes the process of launching a new product into the market, explains SWOT and STEP analysis, the marketing mix and its strategies and logotype division. In the practical part, the description of a company, analysis of relevant competitors and logotypes and the very process of launching a product into the market is approached. The aim is to map out the market, performing SWOT and STEP analysis and drafting a successful product launch into the market, including defining the target customer.

Klíčová slova

Strategie, SWOT analýza, STEP analýza, marketingový mix, produkt, distribuce, cena, komunikace, zákazník, logotyp.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Ludmila Fridrichová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta textilní

Bakalářský studijní program / obor:
Textil / Textilní marketing