Konkurenční výhoda českého podniku jako součást marketingové strategie při vstupu firmy na zahraniční trh

Bc. Tetiana Remezovska

Bakalářská práce

The competitive advantage of the Czech company as a part of the marketing strategy while entering a foreign market

Anotace:

Bakalářská práce je věnována zhodnocení konkurenční výhody českého podniku při jeho vstupu na ruský trh. Výzkum je uskutečněn na základě podniku Bernard. Jedná se o rodinný pivovar s relativně dlouhou tradicí vaření piva. Cílem práce je na základě analýzy konkurenční výhody firmy se zohledněním výzkumu mikro a makro okolí vytvořit podnikatelský plán, který stanoví kroky realizace, vyhodnotí efektivnost, návratnost investice a rizikovost projektu vstupu podniku na zahraniční trh. Metodicky se práce odvíjí od zpracování literární rešerše, přes představení podniku a analýzy trhu až ke konkrétnímu návrhu na vstup firmy. Největší důraz v rámci podnikatelského záměru je dán na marketingovou stránku zvolené problematiky. Z hlediska využívaných metod se jedná SWOT analýzu, PEST analýzu, základní aparát využívaný ve finanční analýze, analogie a komparace.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the evaluation of the competitive advantage of a Czech company when entering the Russian market. The research is carried out on the basis of Bernard. It is a family brewery with a relatively long tradition of brewing beer. The aim of the thesis is to create a business plan based on the analysis of the competitive advantage of the company, taking into account the research of micro and macro environment. Methodologically, the thesisis based on the literary research, the introduction of the company and market analysis to a specific proposal for the company entry. The greatest emphasis in the business plan is done on the marketing side of the selected problem. From the point of view of used methods it is SWOT analysis, PEST analysis, basic apparatus used in financial analysis, analogy and comparison.

Klíčová slova

\Konkurenční výhoda \podnikání \podnikatelský plán, strategie, marketing, vstup na trh.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Patricia Jakešová
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance