Marketing e-shopu ve fázi start-upu

Bc. Nikolas Kožurik

Master's thesis

Marketing of an e-shop in its start-up phase

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na marketing e-shopu ve fázi start-upu. První část práce se věnuje teorii e-shopu, jeho založení a marketingu a je zaměřená především na online propagaci e-shopu ve fázi start-upu. V druhé části práce je představen podnikatelský záměr e-shopu s pánským oblečením Stylish Man. Byla zde provedena analýza podnikatelského záměru e-shopu Stylish Man, analýza marketingové komunikace konkurence a marketingové šetření mezi potenciálními zákazníky. Na základě poznatků z analýz a z marketingového šetření, bylo zjištěno, že v současné době chybí na trhu e-shop s kompletní nabídkou panského oblečení a doplňků. Z hlediska propagace bylo zjištěno, že není účinné využít bannerovou reklamu, ale jiné formy propagace, jako je například propagace na sociálních sítích. Dále jsou zde představeny marketingové cíle pro první dva roky provozu e-shopu a doporučení pro jejich realizaci.

Abstract:

This thesis focuses on a startup marketing e-shop. The first part describes the theory of e-shop, how it was founded and its marketing, especially online promotion during startup. The second part focuses on a business plan of e-shop with men’s clothing called Stylish Man. Analysis of the e-shop’s business plan was performed. This included analysis of the competition’s marketing communication along with marketing investigation of potential customers. Based on the analysis from the marketing investigation, it was found that currently the market is missing an e-shop with a complete range of men’s clothing and accessories. In terms of promotion, it was found that it is not effective to use banner advertising. However, advertising on social media could be very effective. Furthermore, marketing goals were presented for the first two years of starting the e-shop along with recommendations for its realization.

Keywords

Obchod, e-shop, start-up, marketing, pánská móda, oblečení, doplňky, muž

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2018
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication