Zavádění nových politických značek na český trh a předvolební kampaň těchto stran pro parlamentní volby 2010

Bc. Andrea Volaříková

Diplomová práce

Introduction of new brands on the Czech political market and election campaign these parties for the parliamentary elections 2010

Anotace:

Práce se zabývá zaváděním nových politických značek na český politický trh a kampaní těchto stran pro parlamentní volby 2010. Zkoumány jsou dvě nové politické formace, které v těchto volbách uspěly – Věci veřejné a TOP 09.Jelikož je potřeba na proces zavádění nových politických značek na český trh nahlížet komplexně, pozornost je věnována jak okolnímu prostředí (českému politickému trhu, mediálnímu trhu, volebním průzkumům), tak samotné práci politických stran (budování značky, vytváření image strany, práce se značkou ve volební kampani).

Abstract:

Master thesis deals with the introduction of new brands on the Czech political market and political campaigns of those parties for parliamentary elections 2010th. It investigates two new political formation which succeed in this election - Public Affairs and TOP 09. As the need for the process of establishing new political brands to look comprehensively, attention is given to the surrounding environment (Czech political market, media market, election polls) as well as by the work of political parties (brand building, creating the image, working with the brand during election campaign).

Klíčová slova

TOP 09, Věci veřejné, politická značka, politický trh, mediální trh, průzkumy veřejného mínění, volební kampaň, volby 2010, Public Affairs, political brand, political market, media market, polls, election campaigns, elections 2010

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2011
• Vedoucí: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Pink, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Politologie / Politologie