Marketingové strategie časopisu Alfa magazín

Bc. Veronika Decsyová

Bachelor's thesis

The marketing Strategy of the Alfa Magazine

Abstract:

Zvolení vhodné marketingové strategie před uvedením produktu na trh je neodmyslitelnou nutností. Cílem této práce je popsat a následně aplikovat jednotlivé analýzy a matice, které definují možnosti a tržní postavení produktu, a také velikost a kvalitu samotného trhu. Kromě vnějšího a vnitřního prostředí je nutné představit také samotný produkt, další produkty s ním spojené a hodnoty, které by měl udávat. Pro ně definovat cílovou skupinu a vybrat takovou komunikační strategii, která bude mít nejkonkrétnější a největší dosah. Důležitý bod při vydávání nového titulu je právě propagace a komunikace. Ty jsou v této práci dopodrobna popsány a odborníky navrženy dva možné způsoby. Pro určení vhodné komunikace je nutné určit přesně cílovou skupinu, její hodnoty a preference. Marketingová strategie má za úkol uspokojit potřeby zákazníka a zároveň zajistit prodej produktu, tedy spokojenost firmy (vydavatelství). V práci jsou v rámci teoretické části popsány analýzy PESTEL, SWOT, Porterova analýza pěti sil, BCG matice, GE matice i metodika 4P a 4C. Ty jsou následně aplikovány přímo na produkt Alfa magazín a odhalují sílu produktu. V práci je také vypracované porovnání s konkurencí, a nakonec media mix, strategie propagace online a přes influencery.

Abstract:

Picking out an appropriate marketing strategy before rolling out the product to the market is necessary. Purpose of this bachelor thesis is to describe and lately apply single analysis, methods and matrices, which define the possibilities and product’s position on the market. As well as quality and options of the market. Apart from internal and external environment is needed to introduce the product main itself, it’s components and values. Define the target group of the product and choose such a communication strategy which will fit the best. Very important part while rolling out a new product is the communication and promotion. Both are described in this thesis in detail and specialists also suggested ideal media mix and promoting channels. Also, without the concrete target group the ideal communication cannot be chosen. The aim of the marketing strategy is to satisfy the customer and also ensure the firm’s prosperity. In the theoretical part there are described the SWOT, PESTEL and Porter’s analysis, BCG and GE matrices and the 4P and 4C methodism. All of them are later in analytic part applied on the Alfa magazine product. A part of this work is also a comparison with the competitions and lastly the ideal media mix, promotion through online and the influence marketing.

Keywords

marketing, propagace, BCG matice, SWOT analýza, PESTEL analýza, konkurence, cílová skupina, tisk, influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2018
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)