Strategie značky Helena Rubinstein na českém trhu

Lenka Dušková

Diplomová práce

Strategy of the Helena Rubinstein Brand on the Czech Market

Anotace:

Téma diplomové práce jsem rozdělila do tří hlavních částí: marketing, značka a kosmetický průmysl, značka Helena Rubinstein a značka Helena Rubinstein na českém trhu. V první části práce jsem vypracovala souhrn teoretických podkladů týkajících se strategie značky. Druhá část mé práce je zaměřena na značku Helena Rubinstein v celosvětovém měřítku. Třetí část je věnována značce Helena Rubinstein na českém trhu a současným trendům na trhu selektivní kosmetiky.

Abstract:

The topic of the thesis is devided into three parts. In the first part I am describing marketing and brand theoretically and cosmetics market in general. In the second part I am analyzing the strategy of the Helena Rubinstein brand worldwide. Third part concentrates on Helena Rubinstein brand on the Czech market.

Klíčová slova

luxusní kosmetika, Helena Rubinstein, strategie značky

Keywords

luxury cosmetics, brand strategy, Helena Rubinstein

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2011
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Barbora Týrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod