Zavedení nové globální značky na český trh

Filip Hlaváč

Bachelor's thesis

The launch of a new global brand on the czech market

Abstract:

Je zpracována problematika mezinárodního marketingu a především expanze značky do zahraničí s užším zaměřením na marketingový a komunikační mix. Vše je zkoumáno především z pohledu cílového trhu a v rámci trendů 21. století, ve kterém trhu vládnou spotřebitelé a tradiční pojetí reklamy přestává fungovat. V praktické části analyzuji vstup značky Frigo na český trh, na který aplikuji trendy z teoretické části. Výstupem jsou obecná doporučení, jak v 21. století marketingově co nejefektivněji expanzi na nové trhy uchopit.

Abstract:

The thesis takes a deeper look at the international marketing with a particular focus on the marketing communications mix. All topics are approached from the target market point of view and everything is set into the trends of the 21st century - trends of the era when consumer drives the market and the old marketing approaches are no longer efficient. In the practical part the thesis analyses the launch of the Frigo brand on the czech market with application of the in the theoretical part studied trends. The outcomes of the thesis are recommendations on the topic of how to most efficiently launch a product on the czech market in the era of the 21st century.

Keywords

marketingové trendy 21. století, connected marketing, mezinárodní marketing, marketingový mix, Frigo, komunikační mix

Keywords

Frigo, communications mix, marketing mix, connected marketing, marketing trends of the 21st century, international marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 11. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2010
• Supervisor: Jiří Mikeš
• Reader: Aleš Štibinger

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod