Sociální pozice a prestiž profese marketér

Bc. Barbora Ondřejková

Master's thesis

Social Position and Prestige of the Profession Marketer

Abstract:

Diplomová práce se zabývá sociální pozicí a prestiží profese marketéra. Propojuje tak sociologii a marketing. Vzhledem k rychlému rozvoji marketingu na našem území v posledních letech se mění i samotní marketéři a nároky na ně. Proto si práce klade za cíl zjistit, jak si marketéři v dnešní společnosti z hlediska sociální pozice a prestiže stojí. Dále práce zjišťuje, jaké jsou kvalifikační předpoklady a kompetence této profese a sestavuje profesiogram tohoto povolání. Práce také zkoumá perspektivy marketérů a celého oboru. To vše za pomoci teoretických poznatků a již uskutečněných výzkumů. Teoretická část práce je doplněna o výsledky sociologického šetření s totožnou tematikou, které proběhlo pod záštitou VŠFS v loňském roce. Respondenty v tomto šetření byli jak samotní marketéři, tak veřejnost, proto je možné jejich odpovědi porovnat. Vzhledem k výsledkům zjištění je v závěru práce navrženo několik bodů, kterým by bylo vhodné se v budoucnu věnovat.

Abstract:

This diploma thesis deals with social position and prestige of a marketer profession. Thus, it connects sociology and marketing. Marketers themselves and demands on them have been changing due to fast development of marketing in our country in recent years. Therefore, the thesis aims to find out how is the social position and prestige of marketers in today's society. The thesis also ascertains qualification requirements and competences of this profession and compiles professiogram for this purpose. Further, the thesis examines perspectives of marketers and the whole discipline. All this can be achieved with the help of theoretical knowledge and undertaken surveys. Theoretical part of the thesis is complemented by results of sociological surveys regarding similar topic which was conducted under the auspices of VŠFS last year. Not only marketers but also public were respondents of this survey, therefore, it is possible to compare their answers. Given the results of finding, couple of suggestions for future focus is made in the conclusion.

Keywords

kompetence, marketér, prestiž, profese, sociální pozice, Competencies, Prestige, Profession, Social Position

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication