Branding města Velvary

Jana Zimmermannová

Bachelor's thesis

Branding of the city Velvary

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá brandingem města Velvary z pohledu jeho atraktivity pro turisty. Analyzuje současnou pozici značky a hledá potenciál jejího dalšího rozvoje. Práce představuje konkrétní návrhy řešení, jak pomocí marketingových nástrojů podpořit zájem o návštěvu města. Práce je rozdělena do tří částí – teoretické, analytické a návrhové. V rámci první části je téma popsáno v teoretické rovině. Analytická část zkoumá město Velvary jak z pohledu turistické nabídky, tak i jeho marketingových aktivit. Výsledky dává do porovnání s vybranými městy v okolí. Poslední, praktická, část práce se soustředí na návrh vhodných marketingových nástrojů k posílení atraktivity města Velvary.

Abstract:

This bachelor thesis covers the branding of the city Velvary from the point of its attractiveness for tourists. It analyses current brand position and searches for the possibility of future growth. The thesis presents exact ways how the marketing tools can inflict the interest in visiting the city of Velvary. The thesis is split into three parts - theoretical, analytical and conclusive. First part describes the topic in theoretical way. Analytical part inspects the current offer for tourists as well as marketing activities of the city itself. The results are compared with selected nearby cities. The last, practical part focuses on possible marketing tools, which could be used to improve the attractiveness of the city for tourists.

Keywords

Velvary, branding, brand, značka, place branding, marketing měst

Keywords

branding, brand, place branding, city marketing, Velvary

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Reader: František Zjevík, DiS.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management