Situace značky Škoda na trzích Rumunsko a Srbsko se zřetelem na fleetové prodeje

Dominik Kuzma

Bachelor's thesis

Situation of the Škoda brand on the markets Romania and Serbia with regard to fleet sales

Anotácia:

V mé bakalářské práci se zabývám analýzou vybraných automobilových trhů Rumunsko a Srbsko. Speciálně se v práci zaměřuji na fleetové prodeje značky Škoda na těchto trzích. V praktické části jsem použil odbornou literaturu pro vysvětlení daných pojmů a v praktické části jsem následně k analýze používal především interní materiály ŠKODA AUTO a.s., ke kterým mám jakožto praktikant přístup. Výsledky mé práce byly povzbudivé jenom z půlky, pomocí mé práce jsem zjistil, že na srbském trhu si Škoda vede výborně, na druhou stranu na rumunském trhu přišla v posledních letech o pdoíl na trhu o pár procentních bodů.

Abstract:

In my bachelor's thesis I analyse selected automotive markets Romania and Serbia. My special focus at work is on fleet sales of the Škoda brand in these markets. In the practical part, I used the scientific literature to explain the terms and in the practical part, I subsequently used mainly internal materials of ŠKODA AUTO a.s. for analysis, to which I have access as a trainee. The results of my work were only half encouraging, using my work I found that Škoda performs excellently in the Serbian market, on the other hand it lost a few percentage points on the Romanian market in recent years.

Kľúčové slová

fleet, retail, marketing

Keywords

retail, fleet, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Jiří Jíra
• Oponent: Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Sales