Tvorba marketingové komunikační kampaně ve specifickém prostředí filmové distribuce

Ing. Martin Malík

Master's thesis

Marketing communication and its specifics in the field of film distribution

Abstract:

Kořeny filmu a kinematografie sahají hluboko do naší historie. Principy zařízení daleko později nazvaného Camera Obscura znal před naším letopočtem Aristoteles, ve svých záznamech je popsal v roce 1490 Leonardo Da Vinci a ital Giambattista della Porta je zdokonalil použitím čočky. Na principu tohoto vynálezu se ve druhé polovině 19. století celá řada podnikatelů vynálezců pouštěla do vlastních experimentů s pohyblivými obrázky. Dnes není možné jednoznačně určit, kdo z nich byl jako první podepsán pod tím, co bychom mohli již nazvat filmem, ale je nesporné, že film byl v té době zrozen. Za více než sto let své existence prodělal bouřlivý vývoj a položil základy celému průmyslovému odvětví, které dnes známe jako zábavní průmysl. V roce 1926 studio Warner Bros. představilo systém Vitaphone, díky němuž bylo možno přidávat k tehdejším krátkým filmům předem nahrané zvukové efekty. Již v roce 1929 používal podobná zařízení celý Hollywood. Začínala Zlatá éra hollywoodských filmových studií a prudce se rozvíjející odvětví potřebovalo oslovit potencionální zájemce – diváky. Reklama se tak nejenže nevyhnula oblasti filmového průmyslu, ale provází jej od jeho prvního komerčního rozmachu. A díky modernějším a levnějším technologiím, které umožňují točit filmy stále širšímu spektru tvůrců pro stále menší cílové skupiny diváků její význam roste a v dnešní době je nereálné natočit a do kin uvést film, aniž by reklama byla součástí celého procesu. A přestože klasický 35 milimetrový filmový pás, který kinematografii provází od jejího zrození, vytlačují moderní digitální technologie standartu DCI je jasné, že její význam v zábavním průmyslu nadále poroste.

Abstract:

The roots of film and cinematography go back deep into our history. Even Aristotle before the birth of Jesus Christ knew principles of the device later called Camera Obscura. Leonardo da Vinci described this device in his writings in 1490 and the Italian Giambattista della Porta only made it better by using lens. Based on these principles, several inventors in the 19th century started their own experiments with moving pictures. Today, it is no longer possible to say who was the first one to use what we now call film, but there is no doubt that film was born at that time. For more than hundred years of its existence, film underwent vigorous development and it laid down ground for a whole branch of business we now know as show business. In 1926, the studio Warner Bros. introduced a system called Vitaphone that enabled adding sounds effects recorded in advance to films. As early as in 1929, whole Hollywood was using similar devices. The golden era of Hollywood film studios started at that time. The quickly developing industry needed to address potential purchasers – viewers. Advertisement walks together with film industry from its very beginning. Thanks to more modern and cheaper technologies that allow for a still broader specter of filmmakers to make movies for still smaller target groups of viewers, the importance of advertisement continues growing. Today, it is impossible to make a movie and introduce it into cinemas without advertisement being the part of the whole process. And since the classical 35 mm filmstrip is being replaced by modern standard DCI digital technology, there is no doubt that the importance of advertisement in film industry will continue growing.

Keywords

Film, kino, multiplex, propagace, komunikace, marketing, nástroj, cílová skupina, digitální kino

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Marcela Zamazalová
• Reader: Ing. Dadvid Horacek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance