Les stratégies de marketing des marques de produits de beauté francophones

Dilyara BEKMUKHAMBETOVA

Bachelor's thesis

Marketing strategies of French-speaking beauty brands

Abstract:

The bachelor's thesis entitled " Marketing strategies of French-speaking beauty brands " is devoted to the ways of promoting cosmetic products, which are preferred by French-speaking brands, in particular, companies in France and Switzerland. In addition to a review of various types of marketing strategies, special attention is also paid to the definition of such a broad concept as the cosmetic market, the luxury segment in the context of French-speaking countries and some of the most pressing problems involving the social aspects of the beauty business.In the practical part, an analysis of the marketing activities of the L'Oréal and La Prairie brands is carried out, confirming the thesis about the special status and success of French-speaking brands on the world stage.

Abstract:

La th?se de bachelor intitulée ? Les stratégies de marketing des marques de produits de beauté francophones ? est consacrée aux moyens de promotion des produits cosmétiques, privilégiés par les marques francophones, en particulier les entreprises de France et de Suisse.En plus d'une revue des différents types de stratégies marketing,une attention particuli?re est également accordée ? la définition d'un concept aussi vaste que le marché cosmétique, le segment du luxe dans le contexte des pays francophones et certaines des questions les plus urgentes touchant les aspects sociaux des affaires. Dans la partie pratique est réalisée une analyse des activités de marketing des marques L'Oréal et la Prairie, confirmant la th?se du statut spécial et du succ?s des marques francophones sur la sc?ne mondiale.

Keywords

marché des produits osmétiques, France, Suisse, stratégies de marketing., L'Oréal, La Prairie, marketing du luxe, brand positioning, R&D, la stratégie globale, travel retail, e-commerce, NFT, influencer marketing

Language used: French

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Hana Rozlozsnikova, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Cizí jazyky pro komerční praxi / Cizí jazyky pro komerční praxi - francouzština