Vývoj masmediální komunikace energetických nápojů v letech 2010 až 2015 se zaměřením na televizní reklamu

Kamila Mošnová

Bakalářská práce

Development of massmedial communication of energy drinks between 2010 and 2015 with a focus on television advertising

Anotace:

Bakalářská práce definuje masová média a podoby, kterých může nabývat. Zobrazuje jejich význam v marketingové komunikaci, přičemž větší důraz klade na reklamu a televizi. Práce je zaměřena na sledování marketingové komunikace značek vyrábějících energetické nápoje, kdy v teoretické části jsou popsány jejich nejčastěji využívané formy a praktická je zaměřena na televizní reklamy v období let 2010 až 2015. Hodnotí tedy situaci vysílaných televizních reklam na energetické nápoje na českém trhu v jednotlivých letech sledovaného období. Sleduje jejich vývoj v čase a na základě zjištěných závěrů hodnotí také význam televizních reklam v dnešní době.

Abstract:

The bachelor thesis defines mass media and the forms it can acquire. It shows their importance in marketing communication and lays more emphasis on advertising and television. This thesis is specialized on monitoring of marketing communication of energy drinks brands while the theoretical part describes its most frequently used forms. The practical part is focused on the television commercials in the time period between years 2010 and 2015. It evaluates the situation of television commercials promoting energy drinks on the Czech market in individual years of given period. It also monitors their development in time, and based on the discovered conclusions appraises the importance of television advertising nowadays.

Klíčová slova

reklama, masová média, energetické nápoje, televize

Keywords

television, mass media, energy drinks, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2017
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Jiří Přibil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management