Klamavá a srovnávací reklama

Ing. Michaela Riedelová

Bachelor's thesis

False and comparative advertising

Abstract:

Hlavním tématem bakalářské práce je klamavá a srovnávací reklama. Zaměřuji se na vysvětlení těchto nekalých praktik hospodářské soutěže a s nimi souvisejících témat, jako je reklama, hospodářská soutěž, nekalá soutěž a generální klauzule. Objasňuji pojmy klamavá reklama a srovnávací reklama s ukázkou na praktických příkladech, jednom již soudně vyřešeném a jednom právě aktuálním, kterým je srovnávací reklama společnosti ČEZ. Cílem bakalářské práce je teoreticky vymezit klamavou a srovnávací reklamu z ekonomických a právních hledisek a poukázat na to, jak se vyvarovat vytvoření nezákonné reklamy. V závěru shrnuji získané poznatky doplněné o vlastní názor.

Abstract:

The main topic of my bachelor thesis is false and comparative advertising. I target the explication of this unfair practics of economic competition and its related topics, as its advertisment, economic competition, unfair competition and general clause. I demonstrate notions of unfair and comparative advertising with the view on practical examples, in one already judiciously solved and one just actual which is comparative advertising of ČEZ company. The aim of bachelor thesis is theoretically define false and comparative advertising from ekonomic and juridical aspects and refer to, how to avoid creation illegal advertising. At the close I summarize obtained data amended of my own opinion.

Keywords

Generální klauzule, Hospodářská soutěž, Jednání, Klamavá reklama, Nekalá soutěž, Prospěch, Reklama, Soutěžitel, Spotřebitel, Srovnávací reklama, Újma, General clause, Economic competiton, Behaviour, False advertising, Unfair competition, Advantage, Advertisement, Competitor, Consumer, Comparative advertising, Prejudice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2008
• Supervisor: JUDr. Luděk Lisse, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Bc. Patrik Frk

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance