Sieťový marketing ako príležitosť

Peter Hakun

Bachelor's thesis

Síťový marketing jako příležitost

Abstract:

Cílem této práce je vysvětlit princip fungování síťového marketingu, popsat jeho výhody, nevýhody a příležitost, kterou představuje pro výrobce, distributora i spotřebitele. První kapitola definuje síťový marketing a vysvětluje princip jeho fungování a historii. Druhá kapitola srovnává síťový marketing s klasickou formou distribučního řetězce z pohledu výrobce i spotřebitele. Příležitosti, které síťový marketing nabízí distributorům, jsou popsané ve třetí kapitole, které také poukazuje na rozdíly mezi síťovým marketingem a pyramidovými strukturami. Poslední kapitola představující praktickou část přibližuje využití síťového marketingu ve firmě Amway.

Abstract:

The objective of this thesis is to clarify network marketing and how it works and to describe its advantages, disadvantages and opportunity which it offers to producer, distributor and consumer. The first chapter gives a definition of network marketing, explains how it works and refers to its history. In the second chapter the network marketing is compared to common distribution chain from producer's as well as consumer's point of view. Opportunities which network marketing offers to a distributor are described in the third chapter, which also points out the difference between network marketing and pyramid schemes. The last chapter representing practical part gives closer look at use of network marketing in Amway Company.

Abstract:

Cieľom tejto práce je vysvetliť princíp fungovania sieťového marketingu a popísať výhody, nevýhody a príležitosť, ktorú predstavuje pre výrobcu, distribútora i spotrebiteľa. Prvá kapitola definuje sieťový marketing a vysvetľuje princíp jeho fungovania a históriu. Druhá kapitola porovnáva sieťový marketing s klasickým distribučným reťazcom z pohľadu výrobcu i spotrebiteľa. Príležitosti, ktoré sieťový marketing prináša distribútorom sú popísané v tretej kapitole, ktorá tiež poukazuje na rozdiely medzi sieťovým marketingom a pyramídovými štruktúrami. Posledná kapitola predstavujúca praktickú časť približuje využitie sieťového marketingu vo firme Amway.

Keywords

distribuční řetězec, multilevel marketing, network marketing, internetový prodej, MLM, síťový marketing, přímý prodej

Keywords

internet selling, direct selling, distribution chain, MLM, multilevel marketing, network marketing

Keywords

sieťový marketing, internetový predaj, priamy predaj, multilevel marketing, network marketing, distribučný reťazec, MLM

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 1. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2010
• Supervisor: Lenka Turnerová
• Reader: Vladimíra Khelerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod