Influencer marketing jako nástroj propagace tabuizovaných produktů

Adéla Milčinská

Bakalářská práce

Influencer marketing as a tool for promoting taboo products

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na vnímání menstruačních pomůcek, které jsou ve společnosti často vní-mány jako tabuizované produkty, a na nákupní úmysl spotřebitelek. Cí-lem je zjistit, zda influencer marketing ovlivňuje vnímání těchto pro-duktů v myslích spotřebitelek a podporuje jejich úmysl tyto produkty zakoupit. Výzkum je proveden prostřednictvím online dotazníkového šetření a analyzován pomocí statistických metod. Výsledky ukazují, že influenceři mohou významně ovlivnit postoje spotřebitelek i jejich ná-kupní rozhodování. Práce tak rozšiřuje dosavadní poznání o roli influ-encerů při propagaci společensky citlivých témat.

Abstract:

This bachelor thesis examines the influence of influencer marketing on the perception of menstrual products, which are often perceived as taboo products in society, and on the purchase intention of female con-sumers. The aim is to find out whether influencer marketing affects the perception of these products in the minds of female consumers and promotes their intention to purchase these products. The research is conducted through an online questionnaire survey and analyzed using statistical methods. The results show that influencers can significantly influence consumers' attitudes and purchase decisions. The paper thus extends the existing knowledge about the role of influencers in promo-ting socially sensitive topics.

Klíčová slova

Influencer marketing, Menstruační pomůcky, Důvěryhodnost, Destigmatizace, Nákupní úmysl

Keywords

Influencer marketing, Purchase intent, Menstrual aids, Credibility, Destigmatization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2025
• Vedoucí: Aneta Lejčková
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Management