Návrh marketingové komunikace pro zvolený podnik

Marie Hamerská

Bakalářská práce

Proposal of marketing communication for chosen company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve sféře firem s bližším zaměřením na vizuální komunikaci. Navrhuje změny v současné volbě komunikačních nástrojů včetně vizuální prezentace produktu Kávolády. Návrhy jsou vytvořeny na základě situačních analýz vnějšího i vnitřního prostředí, za pomocí Porterova modelu 5 hybných sil, McKinseyho modelu 7S a kvantitativního výzkumu. Při tvorbě návrhů byl také kladen důraz na splnění požadavků a přání jednatele společnosti. Dalšími využitými nástroji byly grafické nástroje Adobe a online nástroje propagace Google. Výsledkem je návrh změn komunikačního mixu zahrnující finanční náklady a doporučený časový plán jejich realizace a grafický manuál s definovanými pravidly používání prvků jednotného vizuálního stylu včetně příkladů využití.

Abstract:

Bachelor thesis covers marketing communication topic in the corporate sphere while focusing on a visual aspect of it. It proposes changes of communication tools including a new visual presentation of a Kávolada product. All the proposals are based on an analysis of inner and outer factors, applying the Porter’s Five Forces model, McKinsey’s 7S model and survey data. Finally, the proposals are also result of applied requirements and principles of the company management. Adobe graphic tools and Google online promotion tools were also used in the thesis. This resulted in a proposal for a communication changes, including financial costs and recommended schedule of realization and graphic manual defining basic rules for visual presentation with examples of its usage.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, vizuální komunikace, jednotný vizuální styl, online propagace, grafický manuál, obal produktu, trh s čokoládou a kávou

Keywords

online promotion, visual communication, corporate design, graphic manual, packaging design, chocolate and coffee market, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Jana Dannhoferová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod