Marketing města Děčín

Ondřej PODRÁSKÝ

Bakalářská práce

Marketing of the town Děčín

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je analyzovat současný stav využívání marketingových nástrojů ve správě města Děčín a na základě této analýzy a provedeného dotazníkového šetření prezentovat návrhy na možná marketingová zlepšení. Práce je koncipována do čtyř hlavních částí. Úvodní sekce, jež předkládá teoretické poznatky o marketingu měst, je následována stručným představením města Děčín. Analýza marketingového mixu města Děčín spolu s analýzou jeho silných a slabých stránek a příležitostí a hrozeb je předmětem třetí části práce. V poslední části jsou interpretovány výsledky dotazníkového šetření a navrženy marketingové změny, jež by alespoň částečně mohly vylepšit slabý vztah obyvatel k městu trpícímu vysokou nezaměstnaností.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to analyse current state of utilizing the marketing instruments by local administration of the town Děčín and based on this analysis and realized marketing research to present proposals for potential marketing improvements. The thesis is divided into four main parts. The opening section, which presents theoretical knowledge of city marketing, is followed by a brief introduction of Děčín. The analysis of Děčín's marketing mix along with analysis of its strengths, weaknesses, opportunities and threats is a subject of the third part of this work. In the final section, results of the questionnaire survey are interpreted and marketing changes are suggested. Those changes could at least partially improve weak relationship of residents towards the city, which suffers from high rate of unemployment.

Klíčová slova

Děčín, marketing, městský marketing, marketing míst, marketing veřejného sektoru, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing