Product Deletion Process in German Engineering Companies

Christina Astrid Wiltrud Bauer

Doctoral thesis

Abstract:

BAUER, Ch. Proces odstranění produktu v německých strojírenských společnostech.Disertační práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Tato práce se zaměřuje na proces rozhodování spojený s vyřazováním výrobků zproduktového portfolio u německých strojírenských firem. Od zavedení modeluživotního cyklu produktu akademická literatura buď explicitně či implicitně tvrdí,že k odstranění produktu dochází pouze tehdy, když produkt dosáhne fáze úpadku.Literatura uvádí, že hlavními ukazateli fáze úpadku produktu ve výrobkovém životnímcyklu jsou klesající tržby, malý podíl na trhu a klesající zisk. V důsledku toho byměly být eliminovány pouze produkty, které tyto vlastnosti vykazují. Jsou však tytoukazatele skutečně jedinými pobídkami k rozhodnutí ukončit výrobu produktu?Nezpůsobují eliminaci produktu i jiné faktory, jako jsou vládní politiky, předpisy,provozní problémy, potíže se získáváním zdrojů nebo kvalita produktu?Hlavním zdrojem informací pro tuto práci byly osobní rozhovory (n = 102) sezástupci německých strojírenských firem. Pomocí statistického software SPSS bylyvypočteny ukazatele, jako průměry, standardní ochylky, korelace Spearmanovapořadí, analýza hlavních component. Výsledky byly porovnány se studiemi autorů:Avlonitis (1984), Hart (1988) a Mitchel a kol. (1998). Výsledky německé studieprokázaly vysokou korelaci s daty ze Spojených států (Mitchel et al, 1998) a Spojeníhokrálovství (Avlonitis, 1984 and Hart, 1988). Problémy, které vedou průmyslovéfirmy k rozhodnutím o eliminaci produktů, stejně tak jako data, které strojírenskéfirmy využívají, jsou velmi podobné ve všech analyzovaných zemích.

Abstract:

BAUER, Ch. Product Deletion Process in German Mechanical Engineering Companies.Dissertation. Brno: Mendel University in Brno, 2020.This dissertation focuses on the product elimination decision in German engineering companies. Since the introduction of the product life cycle model the general literature either explicitly or implicitly claims that product deletion occurs only when the product is reaching the decline stage of its product life cycle. The literature suggests that the main indicators of the product deletion stage in the Product Life Cycle(PLC) are declining sales figures, small market share and decreasing profit. As a result, only products showing these indicators should be deactivated. But are those indicators really the only incentives for the deletion decision? Are maybe not otherfactors like government policies, regulations, operational problems, sourcing difficulties or product quality also causes to delete a product? Personal interviews (n = 102) with German engineering companies were the basis for this dissertation. With the use of the statistical software SPSS, mean values and standard deviations and the Spearman´s rank order correlation as well as the PCA were calculated. The results were compared with three studies: by Avlonitis(1984), Hart (1988), and Mitchel et al. (1998). The results of the German study show that they highly correlate with the data from the United States (Mitchel et al, 1998)and the United Kingdom (Avlonitis, 1984 and Hart, 1988). Problems that lead industrial companies to product deletion decisions as well as the data industrial companies use to reach that decision are very similar in the three analysed countries.

Keywords

Eliminace produktu, vyřazení produktu, životní cyklus výrobku, produktový management, strojírenské firmy

Keywords

product phase out, product life cycle, product deletion, product management, engineering companies, Product elimination

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 11. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Reader: Iveta Šimberová, Ph.D., doc. PhDr., Kamil Pícha, externi, Janka Táborecká Petrovičová, externi

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Doctoral programme / field:
Economics and Management / Business Management and Economics