Humor a vtip v televizní reklamě telekomunikačních společností.

Bc. Petra Cápíková

Diplomová práce

The Humor and a Wit in a televison commercial telecommunications Companies

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice užití humoru v televizní reklamě telekomunikačních operátorů. V teoretické části jsou charakterizovány základní pojmy stěžejní pro práci, jsou rozlišeny základní druhy humoru, definován samotný smysl pro humor a také komponenty, které ovlivňují přijetí či nepřijetí humoru publikem. V praktické části jsou vymezeny stěžejní výzkumné otázky, je zde nastíněna současná situace na českém trhu telekomunikačních operátorů a charakterizováni hlavní konkurenti. Součástí této praktické části je také realizovaný průzkum v podobě dotazníkového šetření zaměřený zejména na televizní reklamy společnosti Vodafone. V závěrečné, projektové, části jsou využity získané informace, na základě kterých byl vytvořen manuál s doporučeními pro tvorbu humorné reklamy. Závěr této kapitoly také obsahuje návrhy tvorby autorky práce na téma "humorná reklama".

Abstract:

This thesis is devoted to the use of humor in a television commercial telecommunications operators. In the theoretical part it describes basic concepts, which are important for the theses. there are differentiated basic kinds of humor, sense of humor as well as components that affect the acceptance or rejection of humor audience. In the practical part there are defined the research questions. There is also characterized the current situation on the Czech market with telecommunications operators and characterized by major competitors too. In this practical part there is also a realized questionnaire survey that cofirms or disproves the key research questions. There were used three television commercials of the company Vodafone and one of the company Oskar for this survey. In the project part there is created a manual with rules for create advertising with humours advertisiment. And finally this part also containes own suggestions and ideas for the topic "humorous advertising".

Klíčová slova

humor, reklama, vtip, emoce, kreativita, mobilní operátor, telekomunikační společnost, Vodafone.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2016

Zveřejnit od: 20. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace