Dárcovství jako nástroj společenské odpovědnosti drobných a malých firem

Bc. Tereza Vítová

Diplomová práce

Donation as an instrument of social responsibility of small businesses

Anotace:

Diplomová práce „Dárcovství jako nástroj společenské odpovědnosti drobných a malých firem“ se zabývá fenoménem dárcovství a společenské odpovědnosti. V teoretické části předkládám definice pojmu podnikání a vysvětluji, koho řadíme mezi drobné a malé podnikatele, objasňuji pojem CSR a jeho historii. Popisuji metody společenské odpovědnosti, dárcovství, filantropii se zaměřením na firemní filantropii a fundraising. V empirické části skrze metodu kvalitativní obsahové analýzy (KOA) předkládám výsledky polostrukturovaných rozhovorů se čtyřmi informanty. Mapuji u podnikatelů jejich osobní interpretace pojmů podnikání, společenská odpovědnost a motivace k dárcovství.

Abstract:

Master’s thesis „Donation as an instrument of social responsibility of micro and small companies“ explores the phenomenon of donation and social responsibility. In the theoreti cal part I present the definition of business, explain who we rank among micro and small businesses, clarify the concept of CSR and its history. I describe methods of social responsibility, donation, philanthropy focused on corporate philanthropy and fundraising. In the empirical part I present the results of interviews with four informants through the method of qualitative content analysis. I describe businessmen’s personal interpretation of terms business, social responsibility and motivation to donate.

Klíčová slova

Podnikání, drobné a malé podnikání, společenská odpovědnost, CSR, dárcovství, filantropie, firemní filantropie, fundraising, greenwashing, kvalitativní obsahová analýza. Business, micro and small business, social responsibility, donations, philanthropy, corporate philanthropy, qualitative content analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedoucí: Mgr. Jitka Opálková
• Oponent: Mgr. Petr Soják, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Pedagogika / Sociální pedagogika a volný čas