Marketing malé firmy

Ing. Tereza Kühnová

Bakalářská práce

Marketing of the small firm

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je analyzovat konkrétní firmu z pohledu marketingu a navrhnout opatření ke zlepšení pozice firmy na trhu. Práce se skládá ze dvou částí, z teoreticko-metodologické a analytické části. Teoreticko-metodologická část obsahuje informace o významu malých firem a právních formách podnikání, definice marketingu a trhu, informace o analýze zákazníků a konkurence, o marketingovém mixu a o postupu při tvorbě SWOT analýzy. Analytická část obsahuje představení konkrétní firmy, její vnitřní strukturu, náplň činnosti a sortiment. Dále zahrnuje analýzu zákazníků a konkurence, analýzu marketingového mixu a SWOT analýzu. Na základě zjištěných výsledků jsou navržena opatření ke zlepšení marketingové činnosti.

Abstract:

The aim of my bachelor work is analyzing concrete company from marketing point of view and proposing measures to improve position of the company on the market. Work has two parts, theoretical part and application part. Theoretical part contains information on importance of small companies and legal forms of enterprise, definition of marketing and market, information about analysis of customers and competition, marketing mix and about procedure of SWOT analysis. Application part contains presentation of concrete firm, its structure, subject of business activity and assortment. After that it contains analysis of customers and competition, marketing mix and SWOT analysis. Based on results of research measures for improvement of marketing activity have been proposed.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, trh, podnik, společnost, zákazníci, konkurence, SWOT analýza. Marketing, marketing mix, market, firm, company, customer, competition, SWOT analyse.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Jitka Srpová, CSc.
• Oponent: Ing. Jitka Šlechtová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance