Marketingová strategie organizace destinačního managementu (na příkladu destinace Irsko)

Ing. Barbora Ondrůšková

Bakalářská práce

Marketing strategy of destination management organisation (on example destination Ireland)

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Marketingová strategie organizace destinačního managementu (na příkladu destinace Irsko)“ je analýza a hodnocení marketingových strategií organizací destinačního managementu na národní i regionální úrovni. První část práce se zabývá teoretickou charakteristikou řízení destinací a marketingových aktivit v rámci organizací destinačního managementu. Druhá, praktická část práce, je zaměřena na deskripci zájmových území na obou úrovních (Irsko/Kilkenny), analýzu strategických dokumentů a jejich aplikaci v praxi. Závěrečná část práce sestává z komparace národní i regionální úrovně.

Abstract:

The subject of bachelor thesis ” Marketing strategy of destination management organisation (on example destination Ireland)” is an analysis and evaluation of marketing strategies of destination marketing organizations at national and regional level. First part of this thesis deals with theoretical characteristics of managing destinations and marketing activities within destination management organizations. The second one, practical part, describes the areas of interest at both levels (Ireland/Kilkenny), an analysis of strategic documents and their application in practice. The final part consists of a comparison of the national and regional levels.

Klíčová slova

Cestovní ruch, destinační management, organizace cestovního ruchu, marketingová strategie, e-marketing, Irsko, Kilkenny, Tourism, destination management, destination management organization, marketing strategy, Ireland

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a cestovní ruch