Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace ve vybrané firmě v sektoru farmacie

Ing. Šárka Horynová, DiS.

Bakalářská práce

Sales promotion - Instrument of the integrated marketing communication in the pharmaceutical company

Anotace:

Předmětem této práce je analýza a návrh marketingové strategie pro podporu prodeje léčivého přípravku, z teoretického hlediska a následně pak v prostředí vybrané společnosti. Metodologicky je práce deskriptivně analytická s využitím prvků projektového řízení. Teoretická část práce popisuje marketingovou komunikaci, její formy a nástroje, detailně se věnuje specifickým aspektům farmaceutického průmyslu a jeho regulaci. Zákonné úpravě marketingu léčivých přípravků je věnována samostatná sekce. V navazující aplikační části jsou získané teoretické poznatky využity k návrhu půlročního marketingového plánu pro konkrétní produkt společnosti AstraZeneca s.r.o. – Symbicort Turbuhaler. Východiskem navrženého marketingového plánu pro pokračovací kampaň je SWOT analýza vnitřního a vnějšího prostředí.

Abstract:

The basis of the thesis is an analysis and proposal of a marketing strategy for the sales promotion of medical products from a theoretical point of view, and later on, in the real environment of a selected pharmaceutical company. Descriptive analysis has been used as a methodology tool with the usage of particulars of project management. The theoretical part of the thesis describes marketing communication, forms and tools thereof. The specifics of the pharmaceutical industry and its regulations are given in detail. The self-standing part is dedicated to the legal environment of marketing medical products. In the subsequent applied part, theoretical knowledge is used to propose a semi-annual marketing plan for the AstraZeneca Ltd. product – Symbicort Turbuhaler. The starting point of the proposed marketing plan for continued campaign is SWOT analysis of the inner and outer environment.

Klíčová slova

Klíčová slova Etický kodex, farmaceutický průmysl, marketingová komunikace, marketingový plán, podpora prodeje, regulace, reklama, SWOT analýza. Keywords Code of ethics, pharmaceutical industry, marketing communication, marketing plan, sales promotion, regulation, advertisement, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace