Specifika marketingu a managementu sociálních podniků

Stanislava Jančíková

Bachelor's thesis

Specifics of marketing and management of socially beneficial companies

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá charakteristikou sociálního podnikání a jeho specifiky resp. odlišnostmi od standartních tržních subjektů především v oblasti řízení podniku a marketingu. Technologický pokrok a globalizace přinášejí významné změny v ekonomice, zvláště její produkční a distribuční sféře, které vyvolávají řadu společenských a environmentálních problémů. Sociální podnikání je vlastně snahou o „zlidštění“ tržního kapitalismu i harmonizaci jeho vztahu k životnímu prostředí v zájmu udržitelného rozvoje. Fenomén sociálního podnikání není nový u nás ani jinde ve světě. V bakalářské práci je analyzován historický vývoj sociálního podnikání v Čechách, v Evropě i dalších zemích. Na základě odlišných tradic, historického vývoje i politik mají různé země odlišné přístupy k sociálnímu podnikání z hlediska rozsahu, formy podniků, podpory ze strany společnosti i státu. Přes různorodost těchto přístupů k podnikání byly v práci určeny společné prvky charakterizující sociální podnikání a odlišující je zásadně od komerčních podniků především v oblasti řízení podniku a marketingu. Porovnáním vývoje a stavu sociálního podnikání v České republice a dalších zemích byly vytipovány hlavní problémy sociálního podnikání u nás a možné cesty k jejich odstranění.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the characteristics of the social economy, social entrepreneurship and social enterprises and their specifics and differences from standard market entities, especially in the field of business management and marketing. Technological progress and globalization are bringing significant changes in the economy, especially in its production and distribution spheres, which are causing a number of social and environmental problems. Social entrepreneurship is actually an effort to "humanize" market capitalism and harmonize its relationship with the environment in the interests of sustainable development. The phenomenon of social entrepreneurship is not new in our country or elsewhere in the world. The bachelor thesis analyzes the historical development of social entrepreneurship in the Czech Republic, Europe and other countries. Based on different traditions, historical development and policies, different countries have different approaches to social entrepreneurship in terms of scope, form of business, support from society and the state. Despite the diversity of these approaches to business, the work identified common elements characterizing social entrepreneurship and distinguishing them fundamentally from commercial enterprises, especially in the field of business management and marketing. By comparing the development and state of social entrepreneurship in the Czech Republic and other countries, the main problems of social entrepreneurship in our country and possible ways to eliminate them were identified.

Keywords

Sociální podnikání, sociální podnik, marketing, řízení, srovnávání

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 7. 2020
• Supervisor: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

The College of Regional Development and Banking Institute – AMBIS, a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management