Analýza prostředků podpory prodeje soukromého nemocničního zařízení

Bc. Vladimír Brtník

Bakalářská práce

An analysis of sales promotion techniques in a private hospital

Anotace:

Hlavním předmětem bakalářské práce je analýza prostředků podpory prodeje soukromého nemocničního zařízení, konkrétně pak dvou event akcí pořádaných tímto zařízením. Tato práce je složena ze dvou částí, teoretické a praktické. První část je založena na teoretických principech nejen podpory prodeje, jejím plánování, vyhodnocování a controllingu, ale i celého komunikačního mixu. Část druhá se zaměřuje na představení nemocničního zařízení a samotnou analýzu vybraných event akcí. Tato část práce je zakončena výsledky analýzy event akcí a doporučeními pro budoucí chování při využití tohoto prostředku podpory prodeje.

Abstract:

The main aim of this thesis is An analysis of sales promotion techniques in a private hospital, specifically the event of two events organized by this hospital. This thesis is consisted of two parts, theoretical and practical one. The first part is based on theoretical principles sales promotion techniques, planning, evaluating and controlling, but also the whole communication mix. The second part is focused on the performance of hospital, and do the analysis of selected events. This part is concluded by results of the analysis of events and recommendations for future behavior in using of this part of sales promotion by hospital.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, podpora prodeje, zážitek, analýza, nemocniční zařízení, Marketing communication, sales promotion, event, analysis, hospital.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace