Mikrosvět spotřebitele: Využití hudebních preferencí spotřebitele v marketingové komunikaci

Marek Pancíř

Bachelor's thesis

Consumer microworld: Usage of consumer’s musical preferences in marketing communication

Anotácia:

Tématem této práce je využití hudby v reklamě a její působení na spotřebitele. Cílem práce je nalézt odpovědi na tyto otázky: Pokud bychom byli schopni zjistit pomocí hudebních preferencí osobnostní rysy, dá se pak u produktů zaměřených na jednotlivé osobnostní typy zvolit i ideální audio složka? Je možné pouze pomocí playlistu jedince v jeho mobilním telefonu vybrat vhodné produkty a doporučit mu je ke koupi? Dají se hudební preference využít při tvorbě reklamy? Teoretická část nabízí literární rešerši zdrojů zabývajících se hudbou, hudební psychologií, audio složkou v reklamě a spotřebitelským chováním obecně. Praktická část představuje experimentální výzkum a jeho zjištění. Práce ve svém závěru potvrzuje důležitost osobnostních typů, určených dle hudebních preferencí, a naznačuje možné směřování dalšího výzkumu této problematiky.

Abstract:

Theme of this seminar paper is usage of music in commercials and its influence on consumers. Goal of this seminar paper is to find answers on these questions: If we can determine personal traits using musical preferences then can the ideal audio component be chosen for products focused on personality types? Is it possible only with the help of an individual's playlist in his mobile phone to select suitable products and recommend them for purchase? Can music preferences be used in the process of creating commercial? The theoretical part of this seminar paper offers literary research of sources focused on music, music psychology, audio component in commercials and consumer behaviour in general. The practical part presents experimental research and its findings. In its conclusion, the seminar paper confirms the importance of personality types, determined according to musical preferences and possible direction of further research on this issue.

Kľúčové slová

reklama, spotřebitel, marekting, targeting, hudba, hudební preference

Keywords

consumer, musical preferences, targeting, music, commercial, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2020
• Vedúci: Klára Šimůnková
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Management