Guerilla marketing- analysis of a practical example

Bc. Ivana Knapová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce „Guerilla marketing – analýza praktického příkladu” je odpovědět výzkumné otázky a dokázat, že působení guerilla marketingu může ovlivnit rozhodování konzumentů a je schopné vyvolat nové chování konzumentů a jejich návyky. V první části jsou zpracovány teoretické informace z dostupné literatury. Ve druhé části aplikuji tyto teoretické poznatky v praxi. Zároveň bude proveden výzkum na vybrané cílové skupině, aby bylo dosaženo nejlepšího možného řešení pro zkoumanou společnost.

Abstract:

The goal of bachelor thesis „Guerilla marketing – analysis of a practical example“ is to answer research questions and prove that influence of guerilla marketing can influence decisions of consumers and is able to trigger new consumer behavior and habits. In the first part the theoretical basis from available corresponding literature is provided. The second part of this thesis puts the knowledge into practice. Together with the research conducted on a sample of the target group seeks for the best solution for the specific company.

Keywords

Guerilla marketing, marketing communication, low-cost communication tools, social media marketing, emotions, marketingová komunikace, nízkonákladové komunikační nástroje, sociální marketing, emoce.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Anida Krajina
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management