Analýza marketingové strategie společnosti Budějovický Budvar, n.p.

Michal Šálený

Bachelor's thesis

The Analysis of Marketing Strategy of the Company Budweiser Budvar, N.C.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti Budějovický Budvar, n.p. Cílem práce je zhodnotit současnou strategii a navrhnout doporučení do budoucna. Teoretická část je zaměřena na základní pojmy z oblasti marketingu a tvorby marketingové strategie s využitím obecně známých metod a nástrojů. V praktické části je představena analyzovaná firma, její marketingový mix a marketingová strategie. V práci je zhodnoceno současné využití marketingové strategie. V závěru jsou na základě vyhodnocených analýz provedené doporučení a možné změny.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of marketing strategy of the company Budweiser Budvar, N.C. The aim is to assess the current strategy and to propose practical recommendations for the future. The theoretical part of the thesis is focused on the basic concepts of marketing and creating marketing strategy, using well-known tools and methods. In the practical part is presented the analyzed company, its marketing mix and strategy. The thesis is based on the evaluation of the current use and application of marketing strategy. In conclusion, on the basis of evaluated analyses are made corresponding recommendations and possible changes.

Keywords

Budějovický Budvar, n.p., marketingová strategie, situační analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Keywords

Budweiser Budvar, N.C., marketing strategy, situation analysis, SWOT analysis, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 9. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2014
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Jaroslav Brom

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod