Projekt reklamní kampaně výrobkové řady UNO VINO firmy TESCOMA s. r. o.

Ing. Hana DOČKÁLKOVÁ

Master's thesis

Project proposal of a promotional campaign for the TESCOMA company regarding the new product line UNO VINO

Abstract:

Cílem této diplomové práce nazvané {\clqq}Projekt reklamní kampaně výrobkové řady UNO VINO firmy TESCOMA s. r. o.`` je sestavení komunikačního plánu k nové produktové řadě společnosti, která zastává jednu s vedoucích pozic na českém trhu s kuchyňským nářadím. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V první části jsou zpracovány poznatky z dostupných literárních zdrojů o reklamním plánu. Z teoretické části vychází část praktická, kde je charakterizována společnost Tescoma a následuje situační analýza složená z STEP analýzy, analýzy mikroprostředí a SWOT analýzy. Dále je uvedeno srovnání produktu s předchozími, spolu se SWOT analýzou nového produktu. Na základě analýz je určena komunikace, časový harmonogram a nákladová a riziková analýza.

Abstract:

Name of the thesis {\clqq}A project of advertisement campaign of the UNO VINO product line of the Tescoma company". The goal of this thesis is to produce a communication plan for a new product line for the company which is the leader on the market of kitchenware. The work consists of a theoretical and practical part. In the first part there is a background regarding advertisement plans which have been taken from literature. The theoretical part is followed by the practical part where a description of the Tescoma company can be found together with a situational analysis (consisting of STEP analyses), microenvironment and SWOT analyses. Moreover, there is a comparison with the former products also connected with the mentioned SWOT analysis of the new product. Eventually, a communication plan, time frame and budget requirements and risks assessments are set based on the above mentioned analyses.

Keywords

Reklamní plán, komunikace, cíle komunikace, reklamní sdělení STEP analýza, SWOT analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2008

Identifier: 8198

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2008
• Supervisor: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and management / Management and Marketing