Product placement jako nová forma komerční komunikace

Bc. Richard Unruh

Diplomová práce

Product Placement as the New Form of a Commercial Communication

Anotace:

České marketingové mixy obohatila nová disciplína – umístění produktů, neboli product placement. Díky zákonné úpravě přestal PP být vnímán jako skrytá reklama, vpašovávaná do děje televizních pořadů a filmů. Naopak získává pevnou pozici v rámci integrované marketingové komunikace, kde plní roli nejrychleji rostoucího marketingového prvku. Vždyť je jen málo způsobů, jak vybrané cílové skupině doručit sdělení přirozenou a často příjemnou cestou jako součást oblíbeného obsahu. Product placement tuto schopnost má a jeho stále širší uplatnění v České republice, ale zejména ve Spojených státech amerických ukazuje, jakým směrem se komunikace se spotřebiteli bude ubírat do budoucna.

Abstract:

A new discipline emerged in the Czech marketing mix – Product Placement. Due to legislation, it is no more percieved as subliminal advertising smuggled into films and TV shows, but rather as a tool firmly defined and integrated within marketing communication. As such, it has become the most rapidly expanding marketing tool, which is hardly surprising, as there are few ways to communicate a message in a natural and pleasing way. In this respect, Product Placement is unique, and its ever growing use in the Czech Republic as well as in the USA points at the direction of future communication with consumers.

Klíčová slova

Efektivita, Expertní rozhovory, Integrovaná marketingová komunikace, Image transfer, Měření účinnosti, Plánovací proces, Product placement, Sledovanost, Skrytá reklama, Vliv na prodeje, Zákonná úprava, Zpětná vazba. Efficiency, Expert Interviews, Integrated Marketing Communications, Measure the Effectiveness, The Planning Process, Rating, Surreptitious Advertising, Impact on sales, Statutory Framework, Feedback.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace