Sociální marketing: Reklama jako možnost řešení soudobých společenských problémů

Bc. Kateřina Kycltová

Diplomová práce

Social Marketing: Advertising as a Possible Solution to Contemporary Social Problems

Anotace:

Diplomová práce se zabývá ve své teoretické části výkladem pojmu sociální marketing. Předkládá historické souvislosti jeho vzniku a jeho následný vývoj do současnosti. Ve své další části porovnává komerční a sociální reklamy, které mají stejnou tematiku, liší se však svým účelem. Ústředním motivem je zde zjištění, zda se sociální reklamy liší svou formou od běžných, komerčních reklam. V praktické části práce jsou zkoumány důvody, proč společnosti v českém tržním prostředí využívají sociální marketing.

Abstract:

This thesis deals with the theoretical interpretation of the concept of social marketing. It presents the historical context of its creation and its subsequent development up to the present. The next section compares commercial and social ads that have the same theme, but differ in their purpose. The central motive is to determine whether social advertising differs in form from conventional, commercial advertising. The practical part of the thesis explores the reasons why companies in the Czech market are using social marketing.

Klíčová slova

Dobro, marketing, marketingová kampaň, marketingový mix, marketingový výzkum, morálka, reklama, sociální, sociální marketing, sociální reklama, společenský problém, Good, marketing campaign, marketing mix, marketing research, morality, advertising, social, social marketing, social advertising, societal problem

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace