Analýza a zhodnocení marketingové strategie BK Lions Jindřichův Hradec

Eva Šustková

Diplomová práce

Analysis and Evaluation of Marketing Strategies of the BK Lions Jindřichův Hradec

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analýza a zhodnocení marketingové strategie profesionálního basketbalového klubu působícího v nejvyšší republikové soutěži Mattoni NBL a navržení možností jejího vylepšení. Práce vychází z teoretických poznatků z oblasti správy a financování sportovních organizací a z oblasti marketingu se zaměřením na sport. Praktická část vychází ze situační marketingové analýzy a zejména z vlastních šetření. Na jejich základě jsou analyzovány a vyhodnoceny jednotlivé segmenty marketingové strategie klubu a navržena konkrétní doporučení pro jejich zlepšení, zefektivnění či budoucí rozvoj.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse and evaluate the marketing strategy of a professional basketball club which currently acts in the highest competition in the Czech Republic Mattoni NBL and purpose its possible improvement. The thesis is based on theoretical knowledge of administration and financing of sports organizations and on marketing with the focus on sports. The practical part is based on marketing situational analysis and mainly on my own research. These will be the basis for the analysis and evaluation of each segment of the club's marketing strategy and also for purposing specific measures to enhance them and make them more effective.

Klíčová slova

marketing, sport, strategie

Keywords

marketing, sport, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2013
• Vedoucí: Pavel Král
• Oponent: Stanislav Tripes

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management