Marketingová prezentace veřejnoprávních a komerčních provozovatelů televizního vysílání v ČR

Matouš Brabec

Bakalářská práce

Marketing presentation of public and commercial television broadcasters in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou prezentaci veřejnoprávních a komerčních provozovatelů televizního vysílání v České republice. Cílem je identifikovat hlavní rozdíly ve vnímání a hodnocení marketingových strategií televizních vysílatelů v rámci systému duálního vysílaní, prozkoumat současný stav a analyzovat jejich vliv na českou veřejnost. Zvláštní pozornost je věnována inovacím v marketingu a trendům v digitálním marketingu, včetně využití sociálních médií a mobilních aplikací. Práce se skládá z teoretické části, která popisuje historii, současný stav a specifika veřejnoprávních a komerčních televizních médií, a z praktické části, která prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá názory a postoje diváků na tyto stanice a jejich marketingové aktivity. Výsledky výzkumu poskytují vhled do preferencí diváků a nabízejí praktická doporučení pro zlepšení marketingových strategií televizních stanic v České republice.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing presentation of public and commercial broadcasters in the Czech Republic. The aim is to identify the main differences in the perception and evaluation of marketing strategies of these two types of media and to analyse their influence on the Czech public. Special attention is paid to innovations in marketing and trends in digital marketing, including the use of social media and mobile applications. The thesis consists of a theoretical part, which describes the history, current state and specifics of public and commercial television media, and a practical part, which explores the opinions of viewers on these stations through a questionnaire survey. The results of the research provide insight into the preferences of viewers and offer practical recommendations for improving the marketing strategies of television stations in the Czech Republic.

Klíčová slova

veřejnoprávní média, komerční média, televizní vysílání, digitální marketing, sociální média, public service media, commercial media, television broadcasting, digital marketing, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2024
• Vedoucí: PhDr. Vladimíra Hladíková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Igor Pruša, Ph.D. et Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace