HLAVNÍ SUBJEKTY NA MEDIÁLNÍM TRHU ČR A PERSPEKTIVY JEJICH BUDOUCÍHO VÝVOJE

Anna Syrovátková

Bachelor's thesis

The Main Entities in the media market of the Czech Republic and the perspectives of their future development

Anotácia:

Hlavním cílem bakalářské práce je popis hlavních subjektů mediálního trhu a predikce jejich budoucího vývoje. Práce se zaměřuje v první řadě na média (tisk, rozhlas, internet, televize a venkovní reklama), reklamní agentury, PR agentury, mediální agentury, výzkumné a eventové agentury. V neposlední řadě na české oborové asociace těchto subjektů. V práci jsou popsány rovněž reklamní zadavatelé. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část je zaměřena na popis médií, zadavatelů, činnost reklamních agentur a asociací.Praktická část obsahuje podrobnější informace o médiích a jejich očekávané trendy v současné době a do budoucna. Dále se práce zaměřuje na interpretaci odpovědí odborníků a specialistů z oboru na dotazníkové otázky. Výsledkem praktické části je predikce budoucího vývoje médií a smysluplnosti existence velkých a malých agentur.

Abstract:

The main objective of my bachelor´s thesis is to describe the principal subjects of the media market predicting their future evolvement. The main focus lies primarily on media (i.e. press, radio, internet, TV and outdoor advertising), and agencies specializing in PR, advertising, media, research and event management. Furthermore, it discusses the Czech agency associations in the given field. Various advertising contractors are also mentioned. The thesis is split into the theoretical and the practical part. The theoretical part focuses on media, contractors, advertising agencies, and associations, where a brief description of their development and activities is given. The practical part includes more detailed information on media and the anticipated trends at present and in the future. Additionally, the thesis focuses on the interpretation of the answers to the questionnaire that was conducted with some of the experts and specialists in the field. The outcome of this part predicts the most likely evolution of media in the future and evaluates the existence of small, as well as large advertising agencies.

Kľúčové slová

Mediální trh, Hlavní subjekty, Média

Keywords

Media market, Main subjects, Media

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing