Event management v interní marketingové komunikaci podniku

Bc. Barbora Syrová

Diplomová práce

Event management in the internal marketing communication of a company

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je event management v interní marketingové komunikaci podniku. Interní event marketing je v současné době velice oblíbeným komunikačním nástrojem, zaměřený především na emocionální stránku cílové skupiny. Autorka v první části této práce shrnula základní charakteristiky event marketingu, specifikovala jednotlivé druhy eventů, jejich zahrnutí do komunikačního mixu firmy a vysvětlila proces jejich plánování. Hlavní náplní práce je zorganizovaný interní event pro společnost Swiss Life Select. Autorka z pohledu externí agentury CONNEA, s.r.o., která byla hlavním realizátorem konference, popsala kroky potřebné pro jeho přípravu, realizaci a vyhodnocení.

Abstract:

The main topic of this Diploma Thesis is Event management in the internal marketing communication of a company. Internal Event Marketing is currently a very popular communication tool which focuses mainly on the emotions of the target group. The first part of this Diploma Thesis summarizes the basic characteristics of event marketing, specifies different types of event and their inclusion in the communication mix of the company; and explains the planning prosess. The main content of the thesis is an organized internal event for the company Swiss Life Select. The author describes the parts necessaryfor the preparation, implementation and evaluationof this event from the perspective of an external agency, CONNEA s.r.o., who were the main organizers of the conference.

Klíčová slova

Event, event management, event marketing, komunikační mix, externí agentura, cílová skupina, konference, plánování, realizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2016
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace