Phraseologismen in der Werbesprache. Vorkommen und Funktion der Phraseme in der Bierwerbung

Bc. Anna Ondráčková

Bakalářská práce

Idioms in the beer advertising. Occurrence and function

Abstract:

This bachelor thesis deals with phraseology in advertising, specifically with phrases in one Bavaria beer advertising campaign. The thesis is divided into two parts, the theoretical and the practical part. I explain different terms and definitions from the area of phraseology in the first half of the theoretical part. Furthermore I deal with attributes of phrases and their classification. The second half is devoted to advertising. The aim of this part is a clarification of important terms, such as advertising, language of advertising and advertising communication. An extensive chapter is devoted to phrases in advertising. I analyze advertising spots of the Bavaria brewery Schwarzbräu in the practical part. Both modify forms of phrases and phrases in their original form occur there.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá frazeologií v reklamě, konkrétně frazémy v jedné bavorské reklamní kampani na pivo. Práce je rozdělena do dvou částí, a to na teoretickou a praktickou část. V první polovině teoretické části vysvětluji pojmy a definice z oblasti frazeologie, dále se zabývám znaky frazeologismů a jejich klasifikací. Druhá polovina je věnovaná reklamě. Cílem této části je objasnění pojmů reklama, jazyk reklamy a reklamní komunikace. Jedna rozsáhlá kapitola se věnuje frazeologismům v reklamě. V praktické části analyzuji reklamní spoty bavorského pivovaru „Schwarzbräu“, ve kterých se vyskytují jak modifikované formy frazeologismů, tak frazémy v jejich původní podobě.

Klíčová slova

frazeologie, reklama, frazémy v reklamě na pivo, modifikace, phraseology, advertising, phrases in beer advertising, modification

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2018
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.
• Oponent: PhDr. Dana Spěváková

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Německý jazyk a literatura