Mládež a její percepce reklamy

Jan Strnad

Bachelor's thesis

Youth and Its Perception of Commercials

Abstract:

Práce se snaží přiblížit, jak mládež vnímá reklamu. Teoretická část práce se zabývá vymezením základních pojmů zkoumané problematiky a vysvětlením, jakým způsobem je reklama vytvářena, jaká je její funkce a jak je vnímána. Cílem praktické části práce je zjistit, jak mládež vnímá reklamu, což bylo zkoumáno prostřednictvím obecného postoje k reklamě a vnímání obsahu televizních reklam. Ke zjištění této problematiky byl použit kvalitativní výzkum a jeho technika polostandardizovaného rozhovoru, který byl proveden se čtrnácti studenty Gymnázia Jiřího Ortena v Kutné Hoře ve věku dvanáct až patnáct let. Výpovědi jednotlivých informátorů byly rozděleny do skupin, které odpovídají na otázky vnímání reklamy obecně, formy reklamy, cílů reklamy

Abstract:

This thesis aims to describe how the youth perceives the advertising. Theoretical part of this thesis summarizes the definitions of basic terms referring to thesis topic. This part also describes how adverts are created, what the functions of adverts are and how adverts are perceived. The goal of practical part of the thesis is to find out how the youth perceives the content of television advertising and what the youth opinion on adverts is in general. Practical part of the thesis is divided into two parts which reply the appointed questions of the research. It applies qualitative research methods through the technique of half-structuralized interviews with the fourteen students of grammar school of Jiří Orten in Kutná Hora. Responses are divided into groups that refer to sub questions used to determine how the youth perceives adverts in general and how the youth perceives forms, aims and targeting of advertising.

Keywords

identifikace, komunikační média, mládež, propagace, rekalama, reklamní trik, televize, vnímání, vysílání, asociace

Keywords

association, advertising, advertising tricks, broadcast, communication media, identification, perception, promotion, television, youth

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Lucie Macků
• Reader: Jana Zychová, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies