Vývoj a propagace současné dámské módy

Tereza Chaloupková

Bakalářská práce

The development and promotion of contemporary women's fashion

Anotace:

Bakalářská práce je primárně teoretická, historická a analytická. V teoretické části se práce zaměřuje hlavně na vývoj dámské módy a oblékání samotného, na vzhled oblečení podle desetiletí od 20. let 20. století a na důvody, které k tomu vedly. Dále se zabývá stručnou historií módního marketingu od jeho prvopočátku a pohledem na prvky módního marketingu ve 20. století. Praktická část zkoumá současné marketingové praktiky a problematiku, opět v zaměření na oblast módy, s největším důrazem na fast fashion. Zkoumání je doplněno výsledky z dotazníku pro českého módního spotřebitele, který byl vytvořen konkrétně pro tuto práci.

Abstract:

This bachelor’s thesis is primarily theoretical, historical and analytical. The theoretical part focuses mainly on the development of women’s fashion and dressing habits, on the appearance of clothing according to the decade since the 1920s and the reasons that led to it. The first part of the thesis also goes about a brief history of fashion marketing from its inception and a look at the elements of fashion marketing in the 20th century. The second, practical part examines current marketing practices and issues, again focusing on the field of fashion. The research is supplemented by the results of a questionnaire for Czech fashion consumers, which was created specifically for this thesis.

Klíčová slova

rychlá móda, spotřebitel, vývoj, značka, propagace, Marketing, móda, návrhář

Keywords

Brand, consumer, designer, evolution, fashion, fast fashion, marketing, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Petr Vlasák
• Oponent: Vladimíra Khelerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing