Vnímání regionální značky – Region Jeseníky

Lenka Štěpánová

Bakalářská práce

Regional Brand Perception - Jeseníky region

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na vnímání regionální značky JESENÍKY originální produkt. Práce je složena ze dvou částí. Teoretická část je zaměřena na marketingovou oblast, značku, význam značky, strategické řízení značky, objasnění pojmu regionální značení a jeho vývoj. Praktická část práce popisuje regionální značku JESENÍKY originální produkt, koordinátora této značky, podmínky a proces udílení certifikace. Dále je popsán výsledek dotazníkového šetření, které je zaměřeno na značku JESENÍKY originální produkt, certifikaci a vnímání regionálního značení spotřebitelem. Na základě vyhodnocených dat a získaných poznatků v teoretické části jsou v poslední části práce nastíněny návrhy na zlepšení propagace regionálních značek.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the perception of the reginal brand JESENÍKY the original product.The thesis is composed of two parts. The theoretical part is focused on the marketing area, the brand, the meaning of the brand, strategic brand management, clarification of a regional label concept and its developments.The practical part describes the regional brand JESENÍKY the original product the coordinator of the brand, conditions and the process of the certification awarding. The following part describes a result of the survey, which focuses on the brand JESENÍKY the original product, the certification and the perception of the regional brands by consumers. As the result of the evaluated data and acquired knowledge the last part of the thesis outlines proposals for the improving of the regional brands promotion.

Klíčová slova

marketing, marketingový proces, marketingový mix, značka, hodnota značky, řízení značky, regionální značení, koordinátor značky, certifikační kritéria, postup certifikace

Keywords

marketing, marketing process, marketing mix, brand, brand value, brand management, regional brand, brand coordinator, certification criteria, certification process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Klára Margarisová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj