VLIV OSOBNOSTI A BAREVNÉ TEPLOTY NA ZRAKOVÉ A CHUŤOVÉ VNÍMÁNÍ PRODUKTU

Sofie NEJEDLÁ

Bachelor's thesis

The influence of personality and color temperature on the visual and taste perception of the product

Abstract:

V této práci jsou prozkoumána specifika vztahu osvětlení s vnímáním produktu. Konkrétně se práce zabývá tím, zda se člověku produkty pod určitým druhem světla líbí více než pod jiným druhem světla. Osvětlení je zkoumáno z hlediska barevné teploty. Také se zabývá otázkou, zda je člověk spokojen s produktem pod určitým druhem světla více nebo méně než pod jiným druhem světla. Dále zjišťuje, zda tyto vjemy souvisí s osobnostními charakteristikami. V teoretické části je prezentovaná rešerše literatury pokrývající obecně téma světla a vlivu světla na člověka, psychologie osobnosti, zrakového a chuťového ústrojí, vlivu světla a osobnosti na zrakové a chuťové vnímání a reklamní psychologie. Empirická část zahrnuje provedení dotazníkového šetření a realizaci experimentu. Před samotným experimentem respondenti obdrželi online dotazník, který se zaměřoval na vnější vlivy, které mohly ovlivnit jejich vnímání a tím zkreslit výsledky. Respondentům byl před experimentem distribuován NEO pětifaktorový osobnostní inventář. Skupina respondentů v první fázi srovnávala, za jakých světelných podmínek jim produkt připadal atraktivnější. V druhé části respondenti porovnávali, za jakého osvětlení byli s produktem více spokojeni. Předmětem zkoumání je vliv světelných podmínek na vnímanou atraktivitu produktu, spokojenost s produktem a vliv osobnosti na tyto vjemy.

Abstract:

This study explores the specifics of the relationship between lighting and product perception. Specifically, the study investigates whether people prefer products under certain types of lighting compared to others. Lighting is examined in terms of color temperature. Additionally, the study addresses whether individuals are more or less satisfied with a product under specific lighting conditions compared to others. Furthermore, it examines whether these perceptions are related to personality traits. The theoretical part includes a literature review covering the general topic of light and its effects on humans, personality psychology, visual and gustatory systems, the influence of light and personality on visual and gustatory perception, and advertising psychology. The empirical part involves conducting a questionnaire survey and an experiment. Before the experiment, participants received an online questionnaire focusing on external influences that could affect their perception and potentially bias the results. Participants were also administered the NEO Five-Factor Inventory before the experiment. In the first phase, participants compared the attractiveness of the product under different lighting conditions. In the second part, participants compared their satisfaction with the product under different lighting conditions. The study aims to investigate the influence of lighting conditions on perceived product attractiveness, satisfaction with the product, and the influence of personality on these perceptions.

Keywords

světlo, barevná teplota, osobnost, vnímání

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Ladislav Stanke, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology