Marketingový mix vybraného bankového produktu

Bc. Gabriela Očenášová

Bakalářská práce

Marketing mix of selected banking product

Abstract:

OČENÁŠOVÁ, Gabriela: Marketing mix of selected banking product. [Bachelor´s work]. Institute of Banking College Prague, Foreign University Banská Bystrica, The Department of Banking and Insurance, 2011. Advisor: Eva Poliačiková, Ing., PhD. The aim of our work is marketing analysis of used marketing mix tools for chosen bank product in chosen financial institution.In the theoretical part, we have approached marketing and we have analyzed in detail the basic tools of marketing mix and, subsequently, extended marketing mix in services. We have specified the product in services and then bank product. In the analytical part, we develop a profile of Tatra banka, and we describe the selected product. To analyze used tools of marketing mix for chosen product, we applyed the structured interview. In application part, we submitted proposals to improve examined situation.

Abstract:

OČENÁŠOVÁ, Gabriela: Marketingový mix vybraného bankového produktu. [BAKALÁRSKA PRÁCA]. Bankovní institut, Vysoká škola Praha, zahraničná vysoká škola Banská Bystrica. Katedra bankovníctva a poisťovníctva. 2011 Vedúci práce: Eva Poliačiková, Ing., PhD. Cieľom našej práce je marketingová analýza vyuţívaných nástrojov marketingového mixu pre vybraný bankový produkt vo vybranej finančnej inštitúcii. V teoretickej časti sme si priblíţili marketing a podrobne sme si rozobrali základné nástroje marketingového mixu a následne aj rozšíreného marketingovému mixu v sluţbách. Konkretizovali sme produkt v sluţbách a následne bankový produkt. V analytickej časti sme vypracovali profil Tatra banky a charakterizovali sme vybraný produkt. Prostredníctvom štruktúrovaného rozhovoru sme analyzovali vyuţívané nástroje marketingového mixu pre vybraný produkt. V návrhovej časti sme predloţili návrhy na zlepšenie zisteného stavu.

Klíčová slova

marketingový mix, služby, banka, bankový produkt, marketing mix, services, bank, banking product

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Eva Poliačiková, PhD.
• Oponent: Ing. Stanislava Labancová, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management