Vliv reklamy na alkoholické produkty u žáků 2. stupně ZŠ

Bc. Jaroslav Pazdera

Master's thesis

Influence of advertising of the alcoholic products on adolescents

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vlivem reklamy na alkoholické produkty u žáků 2. stupně ZŠ. Teoretická část pojednává o alkoholu a užívání alkoholu, objevu alkoholu a historickém vývoji alkoholických nápojů, vymezením různých druhů alkoholických nápojů, alkoholismu, vybraných aspektech závislosti a užívání alkoholu i vývoji závislosti u dětí a dospívajících. Teoretická část se dále se zabývá reklamou a jejími vybranými aspekty, specifickými reklamními strategiemi, obchodními strategiemi a charakteristikou vybraných druhů reklamních médií. Praktická část zjišťuje míru ovlivnění dětí a dospívajících reklamou na alkoholické produkty jednotlivými reklamními médii, zda reklama na alkoholické produkty dokáže u dětí a dospívajících vyvolávat chuť alkohol konzumovat či u nich vyvolávat příjemné pocity, věk první konzumace alkoholu, oblíbený alkoholický nápoj, četnost konzumace alkoholu, měsíční sumu výdajů za alkohol a vnímání jejich případné konzumace alkoholu jako závažného problému.

Abstract:

The Master thesis deals with the influence of advertising of the alcoholic products on adolescents. The theoretic part concerns alcohol and using alcohol, discovery of alcohol and historical development of alcoholic products, specification of various types of alcoholic products, alcoholism, selected certain aspects of alcoholic addiction, using alcohol and alcoholic development by children and adolescents. The theoretic part also concerns advertisement and its selected aspects, specific advertising strategies, business strategies and with the characteristics of selected certain types of the advertising media. The research part concerns the level of influence of children and adolescents by advertising alcoholic products, if advertising alcoholic products can cause the desire to consume alcohol or can improve their mood and feeling, the age of their first alcohol consumption, favourite alcohol drink, frequency of their alcohol consumption, the amount of money per month spending on alcohol and perceiving their potential alcohol consumption as a serious problem.

Keywords

Vliv, reklama, alkohol, alkoholismus, produkt, závislost, ovlivnění, společnost, žák, dospívající jedinec, škola, život, Influence, advertisement, alcohol, alcoholic, product, addiction, influencing, society, pupil, adolescent, school, life

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2018
• Supervisor: Mgr. Radim Slaný
• Reader: PhDr. Mgr. Jitka Slaná Reissmannová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Primary and Lower Secondary Schools / Lower Secondary School Teacher Training in Health Education