Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – senioři

Bc. Michaela Tereková

Bachelor's thesis

The Instruments of Marketing Communications for Selected Target Group – Seniors

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na prostředky marketingové komunikace působící na cílový segment seniorů. Práce definuje marketingové prostředky jako takové. Práce poukazuje na demografické změny České společnosti. Charakterizuje segment seniorů, jejich životní styl, trávení volného času. Zaměřuje se na média a nakupování ve spojitosti se seniory. Prostřednictvím empirického šetření zkoumá prostředky marketingové komunikace cílené na seniory. Pomocí tohoto šetření bude zjištěno, které prostředky působí na vybranou cílovou skupinu více a které naopak méně.

Abstract:

Bachelor's thesis focuses on the means of marketing communication operating on the target segment of the elderly. The work defines marketing resources as such. The work highlights the demographic changes of Czech society. It characterizes the segment of the elderly, their lifestyle, the digestion of leisure time. It focuses on media and shopping in connection with the elderly. Through an empirical investigation, it examines the means of marketing communication targeting the elderly. This investigation will determine which funds are more active on the selected target group and which, on the contrary, is less.

Kľúčové slová

Marketing, means of marketing communication, advertising, segment, seniors, prostředky marketingové komunikace, reklama, senioři

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2020
• Vedúci: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication