Projekt marketingové komunikační strategie pro zavedení nového produktu vybrané společnosti na slovenský trh

Bc. Barbora Pištová

Diplomová práce

Marketing Communication Strategy Project for Introducing the New Product of the Selected Company on the Slovak Market

Anotace:

Diplomová práca pojednáva o návrhu projektu marketingovej komunikačnej stratégie pre zavedenie produktu Probio kaša vybranej spoločnosti na slovenský trh. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy z oblasti produktu a zaoberá sa jeho zavedením na nový trh s dôrazom na marketingovú komunikáciu. V analytickej časti sú prevedené situačné analýzy, zahŕňajúce PESTLE analýzu, analýzu konkurencie, GE maticu, STP analýzu a SWOT analýzu. Taktiež je rozobraný marketingový mix. Na základe analýzy je pre spoločnosť TOPNATUR s.r.o. spracovaný konkrétny návrh komunikačného mixu. Na záver je projekt podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.

Abstract:

This thesis deals with the marketing communication strategy project for introducing the product called Probio kaša of the selected company on the Slovak market. The theoretical part defines the basic conceptions in the realm of product and deals with its introducing on the new market with the emphasis on the marketing communication. In the analytical part are transferred situation analysis, including PESTLE analysis, competitive analysis, GE matrix, STP analysis and SWOT analysis. Also the marketing mix is discussed. Based on the analysis is elaborated the concrete proposal of the communication mix for the company TOPNATUR s.r.o. Time, cost and risk analyses are done in the end.

Klíčová slova

produkt, situačná analýza, GE matica, SWOT analýza, medzinárodný marketing, marketingová komunikácia, komunikačný mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing