Marketing v neziskové organizaci

Hai Yen Tran

Bakalářská práce

Marketing in non–profit organization

Anotace:

Tato práce se zabývá uplatněním marketingu v neziskových organizacích, a to konkrétně v organizaci Pet Heroes. Cílem této práce je zanalyzovat a zhodnotit dosavadní marketingovou strategii neziskové organizace Pet Heroes a na základě poskytnutých informací zpracovat návrhy a doporučení pro zlepšení současného marketingu, aby se organizace dostala do povědomí více lidí. Teoretická část je zaměřená na definici pojmů z oblasti marketingu, především: marketing v neziskových organizacích, marketingový mix a nezisková organizace. Praktická část práce je dále zaměřená na marketingovou analýzu neziskové organizace Pet Heroes s použitím hloubkového rozhovoru, marketingového mixu a situační analýzy. Na základě těchto analýz a poskytnutých informací, jsou dále navrhnuty doporučení pro případné zlepšení marketingu v dané organizaci.

Abstract:

This thesis deals with the use of marketing in non-profit organizations, especially in Pet Heroes organization. The aim of this thesis is to analyze and evaluate the existing marketing strategy of the non-profit organization Pet Heroes and based on the information provided, develop proposals and recommendations for improvement of current marketing for the organization to becomes aware of more people. The theoretical part focuses on the definition of concepts in the field of marketing, especially: marketing in non-profit organizations, marketing mix and non-profit organization. The practical part is focused on the marketing analysis of the Pet Heroes non-profit organization using in-depth interview, marketing mix and situational analysis. Based on these analyzes and provided information, recommendations are suggested for possible marketing improvement in the organization.

Klíčová slova

Marketing, neziskový sektor, marketingový mix, útulky pro zvířata, marketingová strategie

Keywords

marketing mix, non-profit sector, Marketing, marketing strategy, animal shelters

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Thi Huyen Trang Leová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management