Návrh zavedení nového produktu na trh papírenských potřeb

Nikola Marková

Bakalářská práce

Designing New Product Introduction on the Paper Market

Anotace:

Cílem této práce je vypracovat návrhy pro zavedení nového produktu na trh papírenských potřeb na základě marketingového výzkumu. Metodikou zvolenou pro sběr dat bylo osobní dotazování. Dotazník byl sestaven na základě programových otázek. Podle výsledků byly vypracovány jednotlivé návrhy pro společnost. Pro společnost byla navrhnuta strategie rychlého pronikání na trh. Ostatní návrhy byly aplikovány na marketingový mix. Hlavním zjištěním práce byla vysoká konkurenceschopnost nového produktu a jeho dobré přijetí možnými zákazníky, proto bylo společnosti navrhnuto zaměření zejména na marketingovou komunikaci.

Abstract:

The aim is to develop proposals for the introduction of a new product on the market through marketing research. The metodology selected for data collection was a personal interview. The questionnaire was created by the program issues. The proposals were processed according to the results of marketing research. The company was designed strategy of rapid market penetratiton. The other suggestions were applied to the marketing mix. The main reset of this work was the competitiveness of this new product, so the company was advised to focus on marketing communication.

Klíčová slova

marketingový výzkum, nový produkt, trh, marketingový mix, papírenské potřeby

Keywords

Marketing research, new product, market, marketing mix, stationery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2014
• Vedoucí: Kamila Poláková
• Oponent: Vojtěch Klézl

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod